Wer im deutschen Finanzmarkt online die stärkste Autorität hat

Hinter der KfW folgen Revolut, die Allianz, Check24 sowie Sparkasse und N26. Beim organischen Traffic dreht sich das Bild. Dort liegt Check24 klar vorn und beherrscht das deutsche Vergleichsportal-Segment.

Die unterschiedlichen Spitzenpositionen haben zwei Gründe. Etablierte Häuser wie die KfW profitieren von Linkprofilen, die über Jahrzehnte gewachsen sind. Diese Autorität lässt sich nicht kurzfristig nachbauen. Vergleichsportale und Neobanken holen ihre organische Sichtbarkeit dagegen über Themen-Autorität und Trichter-Content. Dieser Weg steht auch jungen Marken offen, verlangt aber kontinuierliche Linkbuilding-Arbeit.

Für die Studie hat performanceLiebe 44 Anbieter aus den Segmenten Vergleichsportale, Universal- und Direktbanken, Neobroker, Neobanken, Versicherer und B2B-Finance entlang derselben Kennzahlen verglichen. Grundlage sind Ahrefs-Werte mit Stand Mai 2026, ergänzt um SISTRIX-Sichtbarkeitsdaten. Erhoben wurden die Stärke des Linkprofils, die Zahl der Backlinks, verweisende Domains, organischer Traffic und Keyword-Sichtbarkeit.

„Im Finanzmarkt entscheidet jahrzehntelang aufgebautes Vertrauen über die Online-Autorität”, sagt Patrick Tomforde, Geschäftsführer der performanceLiebe. „Wer dort als Neobroker oder Neobank gegenhalten will, muss Linkbuilding als Kernhebel anerkennen, nicht als Nebenkanal. Unsere Studie macht sichtbar, wo der Abstand systembedingt ist und wo er sich durch Arbeit aufholen lässt.”

Die vollständige Finanzmarkt-Studie 2026 ist auf Anfrage über die Studien-Seite von performanceLiebe unter https://www.performanceliebe.de/… erhältlich.