Ron Schneider von SCHACHZUG: „Wir sind natürlich total stolz, Teil der BMW Group Agenturwelt geworden zu sein und freuen uns sehr auf die anstehende Zusammenarbeit“.

Die erste Herausforderung hat SCHACHZUG auch bereits gemeistert: Bereits Ende Oktober fand die Eröffung des neuen CMCC Cell Manufacturing Competence Center in Parsdorf statt, in dem die BMW Group die seriennahe Produktion für Lithium-Ionen-Batteriezellen erforscht. SCHACHZUG war für die Inszenierung und das Event als Lead-Agentur zuständig.

Verantwortlich für die Inszenierung zeichneten sich die Kreativspezialisten von SCHACHZUG aus Erlangen, die die Weltpremieren von Škoda bereits seit 2020 als Creative Lead Agency betreuen. Mit ihrer Expertise in den Bereichen Showkonzeption, Architektur, Szenografie, Bühnenbild, Mediatektur und Gebäudeinszenierung – sowohl im Innen- als auch im Außenbereich – war SCHACHZUG maßgeblich verantwortlich für das kreative Gesamtkonzept der spektakulären Enthüllung. SCHACHZUG übernahm außerdem die Entwicklung der Mediakonzeption sowie der Key Visuals für die Veranstaltung.

Ron Schneider, CEO & Founder von SCHACHZUG, kommentierte wie folgt: „Es ist immer wieder spannend für die Marke ŠKODA und mit dem Team arbeiten zu dürfen. Neben den tollen Produkten ist es vor allem das Explorer-Gen von ŠKODA, welches es uns erlaubt immer neue mutige Wege zu gehen. Allein die Spannweite von Kodiaq im U-Bahnhof hin zu Superb mit einem immersiven Media Set-Up macht das sehr deutlich. Für uns als Kreativagentur ein Wirkungsfeld, wie man es sich nur wünschen kann. Weiter freut mich natürlich, dass wir zehn Monate nach dem Prototypen von FLOW nun die finale Software pilotieren konnten. Event-KPIs werden in Zukunft eine immer größere Rolle bei unseren Kunden spielen und FLOW beziehungsweise das xKPI Ökosystem werden hier einen starken Beitrag leisten und zeigen, welche Kraft und Wirkung in der Live-Kommunikation steckt.“

Mit dem xKPI Ökosystem etabliert SCHACHZUG ein Framework, welches die Wirkung und den Erfolg von Events messbar macht. FLOW wiederum ist das erste Produkt des Systems und ermöglicht die umfassende Messung und Analyse von Guest-Behaviour. Erstmals hat SCHACHZUG sein Experience KPI Projekt Anfang des Jahres auf der CES in Las Vegas vorgestellt und getestet. Den finalen Betatest erlebte FLOW bei der Škoda Kodiaq-Weltpremiere in Berlin. Beim Launch des Škoda Superb kam das System im großen Umfang und mit optimierten Funktionen zum Einsatz. Weitere Details zum xKPI Ökosystem und FLOW sowie zur nun anstehenden Roll Out mit Partneragenturen will SCHACHZUG in den nächsten Tagen veröffentlichen.

Drei Auszeichnungen – Silber in der Kategorie Event Marketing und jeweils Bronze in den Kategorien Special Projekt und Innovative Ideas – gingen an die internationale ID.7 Preload Kampagne für Volkswagen sowie weitere drei Auszeichnungen in Gold, Silber und Bronze in den Kategorien New Product Introduction, Product Launch und Product/Service Launch für die ID.7 World Premiere für Volkswagen in Berlin. Dazu gab es noch eine Honors Würdigung für das ID.7 Event-Design in der Kategorie Camouflage Design.

Gold in der Kategorie Brand Awareness und Bronze in der Kategorie Media Event holte sich das SCHACHZUG Team für die Veranstaltung „Explore More“ für ŠKODA Auto, die in Prag stattfand. Dieses Projekt wurde bereits mehrfach beim Golden Award in Montreux, dem Heavent Award in Cannes und dem BrandEx Award ausgezeichnet.

„Wir sind natürlich überglücklich, dass wir bei dem US-Award so stark abräumen konnten und entsprechende Aufmerksamkeit bekommen“, meint dazu Karin Schneider, CPO und verantwortlich für das Brand Marketing bei SCHACHZUG. „Das gilt natürlich umso mehr vor dem Hintergrund unserer Neugründung unter der Firmierung THESE GUYS in den USA, die wir auf der CES in Las Vegas vorgestellt haben.

Jetzt wurde die Shortlist mit den besten Wettbewerbsteilnehmer*innen in jeder Kategorie veröffentlicht. Die Gewinner*innen bleiben aber bis zur Verleihung am 16. November 2023 bei der Winners Night im Kosmos in Berlin noch geheim.

Basis des „Volkswagen ID.7 Preload“ war ein integrierter Kommunikationsplan mit verschiedenen Aktivierungen auf der Los Angeles Auto Show und der Consumer Electronic Show (CES) in Las Vegas. Mit dem von SCHACHZUG konzipierten Projekt erzielte Volkswagen eine erhebliche Reichweite und konnte so für die gewünschte Aufmerksamkeit für den Launch des ID.7 erzeugen. Mit einer Bruttoreichweite von 444 Millionen und einem Social-Media-Anteil von über 40 Prozent gelang Volkswagen in den wichtigsten 36 Stunden nach dem CES-Start der Sprung auf Platz 1 als sichtbarste Automobil-Marke der Tech-Messe.

Das Briefing für den Fresh 2024 stammt von der international agierenden Kreativagentur SCHACHZUG und ihrem langjährigen Kunden Volkswagen Pkw. Wettbewerbsaufgabe ist eine kreative Ausgestaltung für das Launch-Event des ID. 2all. Dabei soll auch an die Accessibility aller Maßnahmen (Barrierefreiheit), an Inklusion und Nachhaltigkeit gedacht werden. Das fiktive Gesamtbudget für alle Maßnahmen beträgt 100.000 Euro. Einreichungen sind bis zum 17. November 2023 möglich.

Aus allen Einsendungen ermittelt eine fachkundige Jury – darunter auch hochrangige Kommunikationsspezialist*innen von Volkswagen – das überzeugendste Konzept. Die Preisverleihung findet am 17. Januar 2024 in Dortmund statt. Die Ausschreibungsunterlagen und alle weiteren Informationen zum BrandEx Fresh 2024 stehen auf der Webseite www.brand-ex.org zur Verfügung.

Der Wettbewerb ermöglicht den Teilnehmer*innen, wertvolle Erfahrungen zu sammeln, neue Kontakte zu knüpfen und ihre Karriere voranzutreiben.

Das Projekt „ŠKODA – Explore More“ wurde bereits beim BrandEX Award gewürdigt und erhielt jüngst bei der Preisverleihung der Heavent Awards in Cannes die Auszeichnung in Gold – ebenfalls in der Kategorie BtoB Event.

Mit dem Event hat ŠKODA im August 2022 in Prag einen konkreten Ausblick auf die Entwicklung des Unternehmens in den kommenden Jahren gegeben. Vor 450 internationalen Gästen wurde eine Designsprache, ein neues Logo sowie ein umfangreiches Update der Corporate Identity präsentiert. Darüber hinaus stellte der Automobilhersteller seine Konzeptstudie Vision 7S vor.

Seit 1989 zeichnet der Golden Award of Montreux als internationaler Wettbewerb herausragende Arbeiten in den Bereichen Werbung, Medien, Digitales und Events aus. Die hochkarätige Jury setzte sich aus Persönlichkeiten aus 20 Ländern zusammen, darunter CEOs von Werbe- und Eventagenturen sowie Kreativdirektoren, Marketing- und Kommunikationsmanager internationaler Unternehmen.

Im Rahmen der 21. EX Award Gala werden die Trophäen am 9. Mai 2023 im Casino-Hotel Caesars Palace in Las Vegas / USA vergeben. Die jährliche Auszeichnung für Experience Marketing zeichnet erfolgreiche Veranstaltungen in 34 Kategorien aus.

Das nominierte Projekt „Volkswagen ID.7 Preload“ unterstreicht die Kompetenz der Erlanger Kreativagentur in den Bereichen Erlebnis, Automobil und Technik und wurde jüngst beim Heavent Award in Cannes in der Kategorie „Influencer and media relations Event Award“ ausgezeichnet. Die Basis dieses visionären Projektes bildete ein integrierter Kommunikationsplan, der mit einer Preload-Phase startete und als Aktivierungsorte die Los Angeles Auto Show und die Consumer Electronic Show (CES) in Las Vegas für die Weltpremiere des Volkswagen ID.7 nutzte.

Auf der CES 2023 war CARIAD erstmals mit einem 534 Quadratmeter großen Stand vertreten. Der Stand zeichnete sich in erster Linie durch die Konstruktion mit drei Containern aus, die nicht nur ein beeindruckendes Design hatten, sondern auch eine symbolische Botschaft vermittelten: Sie repräsentieren die drei Schichten des CARIAD Tech Stacks „Hardware“, „Software“ und „Application Layer“.

Die Auszeichnung erfolgt durch eine Auswertung von Informationsvermittlung, Erlebnisdesign und Technologieanwendungen. „Ein perfekter Start in das ‚Year of Delivery‘ für uns – in Las Vegas lieferte CARIAD aus. Wir hatten einen starken ersten Auftritt und repräsentierten die Volkswagen AG auf mehr als würdige Weise. Herzlichen Glückwunsch an das gesamte Team zu dieser Auszeichnung“, kommentierte Dirk Hilgenberg, CEO von CARIAD, den Erfolg.

Seit Anfang des Jahres firmiert SCHACHZUG mit seinem Start-up in den USA unter dem Namen THESE GUYS, dessen Konzept und die ersten beiden Service-Produkte auf dem eigenen Stand dem Publikum vorgestellt wurden. Das Produkt „FLOW“ kam beim CARIAD Auftritt zum Einsatz. Via Heatmapping wurde hier am Messestand exemplarisch das Guest-Behavior erfasst. Damit konnte abgeleitet werden, wie viele Gäste auf dem Stand waren, welche Produkte wie lange besucht wurden, von wo Gäste auf den Stand kamen und wo er wieder verlassen wurde.

Für das Softwarehaus des Volkswagen-Konzerns arbeitet die Agentur mit Sitz in Erlangen als Kreativ- und Leadagentur und verantwortete bereits den vielfach prämierten Messeauftritt auf der IAA 2021. SCHACHZUG betreute außer dem Messeauftritt von CARIAD auch den von Volkswagen und war auf der diesjährigen CES erstmals mit einem eigenen Messestand vertreten.

Anna Huddleston vom TSNN Trade Show News Network hat diesen Markteintritt von SCHACHZUG beziehungsweise THESE GUYS in den USA und dem Erstauftritt auf der CES bereits sehr positiv bewertet: „Schachzug war zur CES gekommen, um die Präsentationen ihrer Kunden zu unterstützen, hat aber die Gelegenheit genutzt, um ihr amerikanisches Start-up THESE GUYS vorzustellen und neue Eventtechnologien einzuführen, die Veranstaltungen messbar machen, darunter Heat Mapping und das Tracking der Neuroaktivität in der virtuellen Realität. Ihr Messestand neben Google und BMW ist hoffentlich ein Zeichen dafür, dass entsprechende Eventtechnologien endlich ihren Platz auf der CES gefunden haben.“

SCHACHZUG ist in den Vereinigten Staaten bereits erfolgreich tätig. Die Agentur hat dort mehrere Kunden und kann auf zahlreiche ausgezeichnete Projekte zurückblicken – etwa beim EX Award oder bei den Galaxy Awards. Kleinere Hürden waren bislang der Zeitunterschied zum Hauptquartier in Erlangen sowie der für Amerikaner*innen eher schwierig auszusprechende Name „SCHACHZUG“. Diese werden mit dem nun vollzogenen Expansionsschritt genommen.

Logo und Corporate Identity der neuen Firmentochter orientieren sich an der etablierten Marke SCHACHZUG. Wie es zu dem Namen selbst kam, berichtet Agenturchefin Karin Schneider: „Wir wurden in USA häufig als ‚These guys from Germany‘ um- oder beschrieben. Das war unsere Inspiration.“ Das Logo orientiert sich am Narrativ „THESE GUYS“ und zeigt auf die Wortmarke. Gleichzeitig imitiert der Pfeil die Bewegung der Schachfigur Springer, eine strategische Parallele zur Logofigur von SCHACHZUG.

„Inhaltlich haben THESE GUYS einen etwas anderen Schwerpunkt als SCHACHZUG. Während SCHACHZUG einen strategisch-kreativen Auftrag hat, widmen sich THESE GUYS stärker dem Innovationsgedanken. Ziel ist es, Partner und Technologien in den USA zu scouten, daraus die Experiential Communication von übermorgen abzuleiten und die richtigen Produkte dafür anzubieten“, so Karin Schneider.

Vom 5. bis zum 8. Januar 2023 war das THESE GUYS-Konzept auf der CES zu erleben und kam beim Publikum hervorragend an. Dabei wurden auch gleich die ersten beiden Service-Produkte des Start-ups vorgestellt, sechs weitere sind geplant.

– Das Produkt „FLOW“ kam direkt am von SCHACHZUG betreuten CARIAD Auftritt zum Einsatz. Via Heatmapping wurde hier am Messestand exemplarisch das Guest-Behavior erfasst. So konnte abgeleitet werden, wie viel Besucher auf dem Stand waren, welche Produkte wie lange besucht wurden, von wo Gäste auf den Stand kamen und wo er wieder verlassen wurde.

– Mit „NEURAL“ wiederum ermöglichte SCHACHZUG die Excitement-Analyse der Volkswagen-Inszenierung bei der CES in Echtzeit. Mittels eines EEG-Headbands wurden Reaktionen einzelner Besucher ermittelt und ausgewertet. Die Daten erlauben Rückschlüsse auf die Aufnahme-Intensität der Inhalte und damit auf die Wahrscheinlichkeit einer Langzeit-Erinnerung.

„Kommunikatoren oder Marketeers bekommen hervorragende Daten aus Media Planung, Online Marketing oder Social Media. Bei Events sieht es dagegen sehr dünn aus. Und hier setzen wir an. Events müssen messbar werden, um ihre Rolle im Marketing-Mix behaupten und ausbauen zu können. KPI-based Experiences sind unseres Erachtens die Zukunft und für diese bieten wir nun konkrete Lösungen ab heute – für morgen“, resümiert Karin Schneider den Ansatz von THESE GUYS.